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Il fatto che uno dei più grandi gruppi commerciali britannici abbia scelto per il messaggio natalizio 2014 ai suoi clienti il tema della Grande Guerra, peraltro realizzando un trailer con una associazione di reduci cui ha destinato i relativi fondi, non deve stupire. Laddove infatti cultura e rispetto delle tradizioni sono radicati nei cuori e nelle coscienze dei cittadini, il perpetuare la memoria di quanti caddero nell’adempimento del dovere è un obbligo morale.

Presenting the new Sainsbury's Christmas advert. Made in partnership with The Royal British Legion. Inspired by real events from 100 years ago. This year's Christmas ad from Sainsbury's - Christmas is for sharing.

Although the events we show in our ad are fictional, we've tried to make the details as accurate as possible. Everything from the insignia on the men's uniform to the depth of the trenches is based on historical fact.

Our Christmas TV ad was inspired by an extraordinary event of the First World War: the Christmas Truce of 1914. This year marks the centenary of the outbreak of WW1, and it also marks the 20th anniversary of Sainsbury's partnership with The Royal British Legion.